Fluidra vuelve a participar en la próxima edición de Piscina & Wellness Barcelona, reafirmándose como una de las marcas líderes a nivel mundial. El grupo multinacional, que opera en más de 47 países a través de filiales propias y cuenta con más de 135 delegaciones comerciales y más de 35 centros de producción alrededor del mundo, va a presentar muchas novedades en exclusiva, especialmente en el ámbito del confort para el usuario final, la sostenibilidad y la conectividad. Hablamos de éstas y de las tendencias que mueven el sector con David Méndez, director general de la Distribución de Fluidra en Europa, Middle East, Africa y Sudamérica.
1. ¿Qué valoración hace del estado actual del sector de la piscina tras el contexto de pandemia que hemos vivido?
Tras un período de fuerte auge, el sector está en un proceso de vuelta a la normalidad. El entorno macroeconómico sigue siendo incierto, pero el incremento en los últimos tres años del parque de piscinas mundial, la reactivación del turismo y la tendencia a disfrutar del espacio exterior nos dan confianza para seguir creciendo en el medio y largo plazo.
2. ¿Qué expectativas tienen para este 2023?
Aunque esperamos un cierto ajuste del mercado por la normalización del sector tras un período de fuerte crecimiento, a día de hoy Fluidra es una compañía estructuralmente más fuerte. Hemos ampliado nuestra cartera de productos en Norteamérica, expandido nuestra red de distribución en Europa y mejorado nuestra oferta de piscina comercial. Además, estamos trabajando para convertirnos en una organización más eficaz y eficiente para servir mejor a nuestros clientes. Para el conjunto del año esperamos unas ventas de entre 2.000 y 2.200 millones y un EBITDA de entre 410 y 480 millones.
3. ¿Seguirán esta estrategia de expansión de su red a futuro?
La expansión de la red de distribución, así como la apertura de nuevas centrales logísticas en Europa, son algunos de los pilares importantes de la estrategia de Fluidra con la intención de proveer un mejor servicio a nuestros clientes. Desde Fluidra estamos convencidos de la necesidad de poder ser un punto de compra único para nuestros clientes, con un servicio de entrega óptimo. Nuestro enfoque sigue centrado en la creación de valor para el cliente, siempre presente en nuestras decisiones, en la calidad de nuestros productos y servicios, y en nuestra apuesta por la conectividad y la sostenibilidad de la piscina.
4. En su objetivo de promover la innovación Fluidra ha lanzado la nueva web de Fluidra LAB. ¿En qué consiste este modelo de innovación abierta y qué objetivos tiene?
Fluidra LAB es el programa de Innovación Abierta y Corporate Venturing que se encarga de identificar, analizar y dar respuesta a todas las necesidades internas de la compañía, así como de explorar nuevas tecnologías y modelos de negocio del sector, siendo el punto de encuentro entre las unidades de negocio de la compañía y los agentes externos de innovación.
El programa abarca cuatro áreas de interés: sostenibilidad, seguridad y bienestar, experiencia de cliente y digitalización. La sostenibilidad es una estrategia prioritaria y transversal para toda la compañía y uno de los principales objetivos es que la piscina sea un sistema con un impacto ambiental neutro.
Por ello, si formas parte del ecosistema innovador mundial (startup, centro de investigación, universidad…) y tienes alguna propuesta que pueda impactar en nuestros retos, estamos preparados para colaborar contigo.
5. Recientemente han cerrado un acuerdo para la compra del grupo Meranus, un distribuidor de equipos de piscinas de Alemania. ¿Qué esperan conseguir con adquisiciones como esta? ¿Tienen previsto más compras a corto plazo?
Esta transacción nos permitirá mejorar nuestra posición de liderazgo en el mercado alemán y ofrecer una cartera de productos más completa a una base de clientes más amplia. La política de asignación de capital de Fluidra se mantiene intacta, centrada en invertir para hacer crecer el negocio, operaciones corporativas generadoras de valor y una política de dividendos consistente.
6. La conectividad es un valor clave en el sector. ¿De qué manera están trabajando para ofrecer soluciones para una piscina más conectada?
De nuestro interés en la conectividad y la sostenibilidad surge el concepto de Smart pool, nuestro objetivo de crear una piscina más inteligente, automatizada y eficiente que aumente la confortabilidad y facilite el mantenimiento. Nuestra oferta de productos sostenibles nos permite afianzar las bases de nuestra estrategia de sostenibilidad para el futuro, bases en las que continuaremos trabajando.
Fluidra se ha convertido en el líder global del sector de la piscina con una mayor gama de productos conectados y marcas digitales de primera línea en el mercado. La conectividad de la piscina es un factor clave para añadir valor a la experiencia de los usuarios y a las empresas de nuestros clientes, ya que les permite ver el estado de su piscina y controlarla remotamente a través de Internet.
7. ¿Qué cree que los clientes demandan cada vez más en las piscinas actuales y en las del futuro?
La piscina lleva asociados momentos de disfrute, aprendizaje, deporte, salud… Si pienso en la piscina del futuro veo que esos mismos momentos pueden además tener un impacto positivo en el medioambiente e incluso que nuestras piscinas puedan convertirse en una pieza importante en la lucha para preservar el agua como bien básico de la humanidad. Cada vez tenemos clientes más informados y exigentes, para quienes la sostenibilidad juega un papel muy importante en sus elecciones.
8. Fluidra se ha incorporado por primera vez al Sustainability Yearbook 2023 elaborado por S&P. ¿Qué están implementando a nivel de compañía para mejorar su desempeño ambiental, social y de buen gobierno?
Si hay algo de lo que nos sentimos especialmente orgullosos es de nuestro plan de ESG, Responsibility Blueprint 2020-2026. A través de él, con humildad y ambición a partes iguales, queremos llegar a ser líderes mundiales del sector en responsabilidad social, ambiental y buen gobierno, contribuyendo además a la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Este 2022 hemos cosechado importantes frutos, como la reducción de la huella de carbono en nuestras operaciones en un 25 %, el incremento en un 4% de la venta de productos sostenibles, o el lanzamiento de nuestra política de Diversidad, Equidad e Inclusión, entre otros.
9. ¿Nos puede avanzar algunas de las novedades que presentarán en el salón Piscina & Wellness Barcelona?
El próximo mes de noviembre en Piscina & Wellness Barcelona tenemos previsto presentar muchas novedades en exclusiva, principalmente en el ámbito del confort para el usuario final, la sostenibilidad y la conectividad.
Por ejemplo, nuevos modelos de robots limpiafondos con la avanzada tecnología cordless. Después del éxito rotundo en ventas de nuestro primer robot automático sin cable, el Zodiac® FREERIDER™, tenemos previsto expandir la gama introduciendo nuevos modelos que cuenten con esta tecnología inalámbrica además de otras características avanzadas como es la doble filtración capaz de capturar partículas de hasta 60 micras.
La iluminación también tiene un papel protagonista cuando hablamos del confort para el usuario final. Por este motivo, presentaremos la nueva gama LumiPlus Plug & Play con un control más avanzado e intuitivo para el usuario final y la gama LumiPlus Flexi Connect con conectividad integrada y control a través del smartphone.
En cuanto a la sostenibilidad, vamos a potenciar la nueva gama de bombas de filtración de velocidad variable y conectividad integrada para proporcionar el mayor ahorro energético y todo el control del sistema de filtración de la piscina. Por último, la conectividad tendrá una presencia destacada en todas nuestras novedades. Un ejemplo de ello es la nueva gama de bombas de calor Z250iQ full inverter que dispondrá de una etiqueta energética A (EN17645) y conectividad integrada.
También tenemos previsto mostrar nuestra solución full inverter con refrigerante R290 y con el mínimo impacto medioambiental (ODP=0, GWP=3). Pero todo esto solo es una pequeña muestra de lo que el profesional podrá conocer de primera mano de nuestros equipos durante la feria. ¡Tenemos muchas más novedades para enseñar!
Cristina Benavides, colaboradora de Piscina & Wellness Barcelona
